Unter dem Motto «The Future Is Private» hat Facebook anfangs 2019 an der jährlichen Entwicklerkonferenz F8 angekündigt, sich vermehrt auf Gruppen zu fokussieren. Derzeit gibt es mehrere zehn Millionen aktive Gruppen mit über 400 Millionen Leuten, welche sich einer Gruppe angeschlossen haben, welche sie als 'nützlich' und 'sinnvoll' empfinden.

Facebook Gruppen entdecken: https://www.facebook.com/groups/

Was sind Facebook Gruppen?

Facebook Gruppen können für aller Art Themen und Interessen verwendet werden, von speziellen Interessen, Nischen-Liebhabern zu lokalen Angeboten, Tauschbörsen und Events. Derzeit gewichtet Facebook's Algorithmus Posts in Gruppen stärker. Ein weiteres Unterscheidungsmerkmal ist, dass Interaktion innerhalb der Gruppe nicht im Newsfeed von Freunden angezeigt und so innerhalb der Interessengemeinschaft bleiben.

Im Vergleich zu Facebook Business Pages sind Facebook Gruppen grundsätzlich «privater». Mit drei verschiedenen Privatsphären-Einstellungen kann man entscheiden, wer beitreten kann und ob die Gruppe auffindbar ist:

Öffentlich — jeder kann sofort beitreten
Geschlossen — Zugriff nur nach akzeptierter Bewerbung
Geheim — nicht auffindbar, Zugriff nur via Einladung des Administrators

Gruppen können mit Business Pages verbunden (Community) und deren Followers einfach eingeladen werden. Es stehen aber keine Analytics Tools zur Verfügung.

Unterschiede zwischen Gruppen und Business Seiten

Wenn man bereits eine Fanseite hat, wozu braucht es überhaupt eine Gruppenseite?

Facebook entwickelt Facebook Seiten und Gruppen kontinuierlich weiter. Eine kleine Anpassung im Algorithmus kann schnell einen der beiden Typen bedeutend bevorzugen, mit grossen Auswirkungen auf Reichweite und Engagement. Mit der Neuausrichtung und klarem Favorisieren von Gruppen, sind diese effektiver wenn man seinen Inhalten mehr organische Visibilität geben möchte.

Facebook Seiten

Akquise von neuen Interessenten, Followern und potenziellen Fans

Guter und informativer Überblick
Bezahlen für Visibilität ('Push')
Vielzahl von Followers, mit unterschiedlichen Levels von Interessen
Kontrolle über Inhalte
Positive und negative Kommentare
Analytic Tools

Facebook Gruppen

Community-Aufbau, Förderung von Interaktionen und Diskussionen

Austausch unter Gleichgesinnten
Höhere organische Reichweite
Ausgewählte Followers, welche wirklich interessiert sind
Jeder kann posten und Mehrwert schaffen
gehaltvollere Kommentare
Intimeres Level an Konversationen
Intelligentes und ehrliches Feedback*
Beziehungen intensivieren und vertiefen

* Leute interagieren häufiger und sind gewillter Fragen zu beantworten in einer geschlossenen Umgebung, in der sie wissen, dass ihre Reaktionen nicht auf den Feeds ihrer Freunde erscheinen.

Wenn du die Ressourcen hast beides — eine Seite und eine Gruppe zu betreiben — dann tu es. Die unterschiedlichen Levels an Engagement und Interaktionen sind es wert.

Neuer Gruppen Feed

Das Gruppen Tab wurde komplett überarbeitet um einfacher Gruppen zu entdecken. Jetzt wird ein personalisierter Feed aller Aktivitäten der beigetretenen Gruppen angezeigt und das Discovery Tool wurde optimiert, relevantere Gruppen vorzuschlagen.

Einfachere Teilnahme

Relevante Gruppen werden nun auch auf dem Marktplatz vorgeschlagen, in Today In, im Gaming Tab oder Facebook Watch. Beiträge aus Gruppen werden vermehrt im persönlichen News Feed angezeigt und ein Nutzer kann Posts aus seinem News Feed direkt und einfach in Gruppen teilen.

Neue Features für spezifische Communities

Weil verschiedene Communities verschiedene Bedürfnisse haben, reagiert Facebook darauf. Zum Beispiel anonyme Diskussionen rund um Gesundheit, standardisierte Jobbörsen oder eingebaute Chat-Funktionen.

Wie kann ich Gruppen für mein Projekt nutzen?

Geschlossene Fanclub-Gruppe
Geschlossene Community (Genre; Musikliebhaber)
Booking-Gruppen: z.B. Lokale Support-Band (mit Draw) via FB Gruppe finden und Veranstalter als Gesamtpaket offerieren
Geheime Gruppe für die interne Band-Kommunikation