Soziale Plattformen sind nicht identisch.

Wie fast alles in der Musikindustrie, ist auch hier die klare Antwort «es kommt darauf an».

Zum beantworten dieser Frage, ist es wichtig zu verstehen, dass soziale Plattformen nicht identisch sind. Einerseits offeriert jeder Anbieter unterschiedliche Funktionen und hat eigene «native» Formate. Anderseits benutzen User die Plattformen für unterschiedliche Zwecke und haben verschiedene Erwartungen und Anforderungen an den geteilten Content.

Neue Plattformen kommen und gehen

Derzeit gibt es etwas mehr als 200 ernsthafte Anbieter von sozialen Netzwerken (Dating-Seiten ausgeschlossen). Doch meistens gelingt es nur sehr wenigen, die kritische Masse an Benutzern zu erreichen, um ein relevantes Netzwerk zu bilden. Denn je höher die gesamte Nutzerzahl, desto höher der Nutzen für den Konsumenten und desto schneller steigt die Nutzerzahl. Dieser Netzwerkeffekt führt sehr oft zu äusserst dominanten Marktführern wie Google oder Facebook.

Die Geschichte von Myspace erinnert uns wie schnell man an Relevanz einbüssen kann und gescheiterte Versuche von Apple (Apple Music Connect, Ping) oder Google (Google+) zeigen, wie schwierig es ist, gegen etablierte Player etwas auszurichten.

Je nach Land und Demographie werden andere Apps bevorzugt und häufiger genutzt.

Artists sollten sich also immer bewusst sein, dass eine Plattform plötzlich stark an Relevanz verlieren (oder gewinnen) kann und sollten sich entsprechend dafür wappnen.

https://www.pewresearch.org/fact-tank/2019/04/10/share-of-u-s-adults-using-social-media-including-facebook-is-mostly-unchanged-since-2018/

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Welche Platform?

Möchte man seine Musik und Produkte möglichst effizient vermarkten, sollte man auf allen relevanten Plattformen präsent sein und deren individuellen Stärken zum eigenen Vorteil nutzen.

Massgebend sind auf jeden Fall diejenigen soziale Netzwerke im Web, in welchen sich die eigenen Zielgruppen aufhalten.
Grundsätzlich ist der Wettbewerb auf Musik-fremden Plattformen wie Pinterest oder LinkedIn schwächer und man kann als ‘Early Adopter’ von neuen Apps oder Features profitieren: neue Plattformen haben zu Beginn weniger Konkurrenz (z.b. TikTok) und Algorithmen belohnen oft Profile die neue Features einsetzen (z.B. IGTV)

Welche Plattform soll ich benützen?